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日前,Mob研究院发布了《2019电商“下沉市场”研究报告》
Mob研究院出品
研究定义
Mob研究院定义的下沉市场指的是:三线以下城市(非一线、新一线、二线城市)包含三线、四线、五线城市以及广大乡镇农村地区
研究对象
电商下沉市场用户规模、用户画像、媒介偏好以及头部互联网企业在双11、网红直播等表现情况
研究意义
下沉市场的平均消费增速远高于一二线城市,且该群体暂未形成稳定的品牌喜好,未来是各大品牌商增量市场的主要来源和激战战场
报告目录
1.“下沉市场”电商市场分析
2.“下沉市场”电商用户画像
3.“下沉市场”电商双11鏖战
4.“下沉市场”电商直播探索
5. “下沉市场”电商策略分析
“下沉市场”电商市场分析
报告发布的一些数据值得关注:
2019年电商用户规模:活跃用户规模6.7亿
移动电商活跃用户规模当前达到6.7亿左右量级,逢电商大促必有一波流量增长
2019年电商下沉市场规模:活跃用户规模接近4亿
下沉市场电商用户规模维持在3亿以上,占比逐步提高
下沉用户使用电商时长:日均使用时长突破1小时
下沉市场电商用户日均使用时长突破1小时,直播带货模式贡献使用时间
电商下沉用户消费结构:由金字塔向橄榄型消费转变
下沉市场电商用户消费结构逐渐从金字塔向橄榄型转变,低端山寨商品逐渐被中端品牌商品取代
女性占大头,约7成;18岁—24岁青年人占比逐年减少,24岁以上人群占比升高,下沉市场电商用户逐渐大龄化
1000-1999元手机价位是主流,OV全面占领市场
OPPO、vivo占领下沉市场;手机价位2000-2999的用户TGI最高,更偏好使用电商App
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