「电子商务」Mob研究院发布2019电商“下沉市场”研究报告--pdf报告下载

日前，Mob研究院发布了《2019电商“下沉市场”研究报告》

Mob研究院出品

研究定义

Mob研究院定义的下沉市场指的是：三线以下城市（非一线、新一线、二线城市）包含三线、四线、五线城市以及广大乡镇农村地区

研究对象

电商下沉市场用户规模、用户画像、媒介偏好以及头部互联网企业在双11、网红直播等表现情况

研究意义

下沉市场的平均消费增速远高于一二线城市，且该群体暂未形成稳定的品牌喜好，未来是各大品牌商增量市场的主要来源和激战战场

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报告目录

1.“下沉市场”电商市场分析

2.“下沉市场”电商用户画像

3.“下沉市场”电商双11鏖战

4.“下沉市场”电商直播探索

5.  “下沉市场”电商策略分析

“下沉市场”电商市场分析

报告发布的一些数据值得关注：

2019年电商用户规模：活跃用户规模6.7亿

移动电商活跃用户规模当前达到6.7亿左右量级，逢电商大促必有一波流量增长

2019年电商下沉市场规模：活跃用户规模接近4亿

下沉市场电商用户规模维持在3亿以上，占比逐步提高

下沉用户使用电商时长：日均使用时长突破1小时

下沉市场电商用户日均使用时长突破1小时，直播带货模式贡献使用时间

电商下沉用户消费结构：由金字塔向橄榄型消费转变

下沉市场电商用户消费结构逐渐从金字塔向橄榄型转变，低端山寨商品逐渐被中端品牌商品取代

女性占大头，约7成；18岁—24岁青年人占比逐年减少，24岁以上人群占比升高，下沉市场电商用户逐渐大龄化

1000-1999元手机价位是主流，OV全面占领市场

OPPO、vivo占领下沉市场；手机价位2000-2999的用户TGI最高，更偏好使用电商App

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